Эксперты считают, что вскоре реклама, размещенная в результатах поисковой выдачи и на картах, станет остовным источником доходов в мобильной сфере. Так, аналитик Mail.ru Александр Савин приводит данные прогноза Gartner: если в 2011 году рынок мобильной рекламы в мире составит $3,3 млрд, то к 2015 году эта цифра вырастет до $20,6 млрд.

Согласно прогнозу Emarketer, объем российского рынка мобильной рекламы достигнет в 2011 году $20 млн, а в 2015 году – $100 млн (то есть возрастет на 400%). К этим цифрам, важно отметить, относится как дисплейная мобильная реклама, так и реклама в мобильном поиске, а также рассылки мобильных операторов.

По словам Савина, 2010 год стал переломным для мобильной рекламы – прежде всего, из-за распространения смартфонов (по данным IDC в 4-м квартале 2010 года показатель продаж мобильных гаджетов впервые превысил показатель продаж компьютеров – не факт, кстати, что со временем картина не поменяется) и, как следствие, увеличения аудитории, а таже выход на рынок крупных игроков (самый яркий пример – покупка корпорацией Google компании AdMob). Все предпосылки для дальнейшего роста тоже есть: распространение смартфонов, доступные тарифные планы на мобильный Интернет, мобилизация интернет-сервисов и т.д.

При этом существуют и сложности, как минимум, в России. Во-первых, наблюдается отсутствие исследований мобильного Интернета и ее аудитории, во-вторых – отсутствие мобильных сайтов у многих компаний, в-третьих – рекламодатели пока не ставят мобильные рекламные кампании в приоритет и вообще относятся к этому медиаканалу крайне скептически (теряя время).