Британская кондитерская компания Cadbury готовится к запуску приложения для iPhone в поддержку своей кампании «Dairy Milk Dance Off».

В этом приложении можно будет увидеть и предыдущих «персонажей» последней компании известного производителя молочного шоколада, которая называлась «Charity shop», коими были гигантские предметы одежды, которые спрыгивают с вешалок в ирландском секонд-хенде и начинают танцевать и зажигать. Тогда над кампанией потрудилось агентство Glass and a Half Productions.

Пользователи также смогут внести приложение в свой iTunes плейлист и заставить персонажи танцевать под ваши мелодии.

Cadbury Dairy Milk также планирует запустить экспериментальную кампанию в поддержу Дэнс-офф и поехать в мировое турне с героями нового видео-ролика, посетить разные спортивные мероприятия и летние фестивали.

Джулия Рейнольдс (Julie Reynolds), старший менеджер по маркетингу в Dairy Milk, говорит, что эта новая кампания носит интегрированный характер и рассчитана на участие и взаимодействие с покупателями, что предполагает активную политику со стороны организаторов, которая сможет расшевелить покупателей, адаптировать кампанию под их нужды и сделать все возможное и невозможное, только бы добыть «отклик» от тех, для кого все это, собственно, и затевалось.

Она добавляет: «Мы должны тщательно анализировать все происходящее, чтобы понять, что именно сработает. Все наши агентства работают на износ и генерируют идеи».

Компания Cadbury заверяет, что успех кампании превысил все ожидания организаторов, поскольку в рамках акции удалось получить порядка 75,000 откликов на более чем 300 танцев, загруженных на YouTube.

Dairy Milk – это второй бренд Cadbury, который решил устроить условное танцевальное состязание между «полосатыми» и «пятнистыми» участниками.