Один из ведущих мировых производителей спортивной обуви и одежды New Balance продвигает свой нью-йоркский магазин-флагман с помощью квеста. В ходе квеста участники ищут виртуальные эстафетные палочки.

С помощью специального приложения для iPhone, участникам квеста предлагается найти в мегаполисе виртуальные палочки. Другие игроки имеют возможность перехвата палочки, если окажутся рядом с друг другом. Тот, кто вовремя добирается до магазина, может получить пару кроссовок NB NYC 574 и возможность выиграть золотую эстафетную палочку стоимостью в $20,000. Каждый день участники акции должны найти 20 виртуальных эстафетных палочек, в выходные их количество увеличится до 30. Кампания проходит с 11 августа по 10 сентября.