Аудитория мобильного интернета стремительно растет. Сейчас число пользователей мобильного интернета в России составляет около 21 млн человек, подсчитал Фонд общественного мнения. По мере роста популярности мобильного интернета увеличивается и интерес маркетологов к мобильной рекламе.

Объем рынка мобильной рекламы в России до конца этого года превысит $9 млн, подсчитала компания J’son & Partners Consulting. Это на 43% больше, чем годом ранее. В 2012 году, по прогнозам аналитиков, рынок мобильной рекламы ожидает почти 80%-ый рост. Основными каналами станут контекстная и медийная реклама.

Мировой рынок мобильной рекламы вырастет в 2011 году более чем в 2 раза по сравнению с предыдущим годом до $3,3 млрд., прогнозирует международная исследовательская компания Gartner. По оценкам участников рынка, к 2015 году доля мобильной рекламы в совокупных рекламных бюджетах будет составлять около 4%.

Итак, что же представляет собой мобильная реклама и в чем ее преимущества? В большинстве случаев это текстовые, текстово-графические объявления или графические баннеры, которые размещаются на мобильных сайтах и в приложениях для мобильных устройств.

Маркетологи единодушны во мнении, что мобильная реклама является очень эффективным каналом взаимодействия с конечным потребителем. Она позволяет обратиться к потребителю с конкретным релевантным предложением в нужном месте и в нужное время. В результате – эффективность такого предложения существенно повышается.

Стоит отметить и тот факт, что пользователями мобильного интернета преимущественно являются молодые активные и платежеспособные потребители, не испытывающие того отвращения к рекламе, которое воспитали в старшем поколении навязчивые и нерелевантные телевизионные ролики.

Это делает мобильную рекламу еще более привлекательной в глазах рекламодателей. По данным одного из крупнейших в России сервиса контекстной рекламы «Бегун», за последний год число клиентов компании, использующих мобильную рекламу при продвижении своих товаров и услуг, увеличилось почти в 4 раза. Причем внимание на этот инструмент обратили новые сегменты бизнеса, клиенты с традиционно большими рекламными бюджетами.

Иллюстрация: Динамика списаний по рекламным кампаниям с мобильным таргетингом («Бегун»)

Так, в 2011 году в мобильный канал стали активно направлять бюджеты автопроизводители и автодилеры, проекты электронной C2C коммерции, банки, страховые и туристические компании. По подсчетам «Бегуна», в третьем квартале этого года пятую часть бюджетов мобильных рекламных кампаний сформировали рекламодатели категории «Авто». Примечательно, что вышеперечисленные категории возглавили рейтинг самых популярных тематик у мобильной аудитории.

Реклама на мобильных устройствах дает колоссальные возможности для интерактивного взаимодействия с аудиторией. Среди наиболее распространенных действий пользователей, заложенных в механике таких кампаний отправка sms (click2sms), звонок с сайта (click2call), отправка заполненных на мобильном ресурсе анкет и заявок, скачивание скидочных купонов и контента и т.п. По этим действиям рекламодатель имеет отличную возможность оценить эффективность проведенной кампании.

В августе 2011 года в «Бегуне» проводилась рекламная кампания известного банка, продвигающего кредитные продукты. В ходе кампании было необходимо охватить мобильную целевую аудиторию, интересующуюся банковскими продуктами. Конечной целью кампании было заполнение максимального количества заявок на мобильном сайте. Бюджет рекламной кампании в 50 531 рубль позволил получить 16 844 переходов пользователей на сайт банка (CTR 0,4%) со средней стоимостью ставки 3 рубля. Форму на сайте рекламодателя (ФИО и телефон) заполнили почти 6 000 пользователей, таким образом, конверсия составила 35%.

Прогнозы игроков рынка мобильной рекламы относительно его дальнейшего развития весьма оптимистичны. Число качественных мобильных площадок стабильно растет. Рекламные сети мобильного интернета наращивают трафик. Растет и заинтересованность рекламодателей в мобильной рекламе. Уже скоро конкуренция за внимание потребителей на этом рынке может обостриться. И в выигрыше окажутся те рекламодатели, которые выйдут на рынок первыми – с мобильными приложениями или с мобильной версией сайта.

Информация предоставлена представителями компании «Бегун» специально для mobilemarketing.com.ua