4 ноября, в помещении международной бизнес-школы Nikland прошел круглый стол «Большая рыба в маленьком пруду. Все о нишевом маркетинге». Модератором мероприятия стал Михаил Герцберг, главный редактор портала ProPR.

На повестку дня была поставлена актуальность маркетинга, рекламы и PR в рамках узкой ниши – совокупности потребителей с ярко выраженными общими признаками.

В ходе мероприятия эксперты в области маркетинга, рекламы и PR представили «нишевые» кейсы и рассказали об инструментах продвижения товаров и услуг для узкой аудитории.

Юлия Юркевич, директор «Бегун-Украина» рассказала о том, как с помощью контекстной рекламы можно достичь любой желаемой ниши даже при незначительном бюджете: «С помощью контекстной рекламы Ваше сообщение смогут увидеть представители абсолютно разных аудиторий, при этом количество контактов и их конверсия в покупателей зависят только от Вас и могут меняться в режиме он-лайн».

Вдобавок к докладу Юлии, Михаил Герцберг рассказал о незаменимости инструментов мобильного маркетинга: «Современный человек 99% своего времени проводит с мобильным телефоном, поэтому мобильный канал позвляет рекламодателю персонально общаться с потребителем. Возможности мобильного маркетинга позволяют вовлечь последнего в увлекательное личное общение с брендом, и помочь удовлетворить острые потребности представителей узких ниш. Среди наиболее популярных инструментов мобильного маркетинга – SMS-коммуникация, мобильные сайты, промо-приложения, QR-коды, мобильный купонинг, Augmented Reality, NFC».

Участники круглого стола также выявили три тезиса, которые необходимо знать каждому маркетологу, пиарщику и рекламисту о нишевом маркетинге.