Рассмотрим кампанию, проведенную агентством мобильного маркетинга Ping Mobile для американской сети магазинов модной одежды «Up Against The Wall». Механика акции базировалась на двойном подтверждении согласия на коммуникацию с брендом. Читати далі
Маркетологи экспериментируют с такой старой формой поддержания лояльности клиентов, как купоны, применяя к этому инструменту маркетинга обильные технологии. По данным JupiterResearch за последний год около 2 процента потребителей попробовали воспользоваться мобильными купонами. Читати далі
Пожалуй, только ленивый не говорил в последние годы о ММ. Само появление в русском языке этой нехитрой аббревиатуры говорит о многом – по инициалам в нашей стране узнают явления исключительно знаковые. Вопрос «быть или не быть мобильному маркетингу?» с повестки дня снят – птенец вскормлен. Но знает ли он сам, на какую высоту способен взлететь? О специфике российского понимания ММ, его реальных возможностях и планке требований к себе, с вашего позволения, и порассуждаем. Читати далі
Было время, когда мы были совсем не требовательными к мобильным телефонам. Все, что нам было нужно, это достаточное количество заряда батарейки, чтобы оставаться на связи. Мы заряжали телефон каждый день, и не считали это неудобством. Сегодня телефоны могут практически все, они — плееры, фотоаппараты, игровые приставки и видеокамеры. Конечно, они еще умеют и звонить. Но телефон перестал был просто коммуникационным устройством. Читати далі
Автоконцерн Crysler готовится выпустить книгу комиксов, в которой автомобиль Jeep Patriot будет полноценным героем комиксов. Или, по крайней мере, одним из них.
Автомобиль Jeep будет постоянно фигурировать в сюжете комиксов The Patriot Factor. Восемь из 20 страниц книги комиксов являются результатом трудов потребителей, зарегистрировавшихся на PatriotAdventure.com. Имена их в качестве соавторов появятся на обложке комиксов. Программа по созданию паблисити закрепляется более традиционной рекламной кампанией, запущенной для Patriot в прошлом месяце. Читати далі
Маркетинг в виртуальном мире Second Life, являясь относительно недавним явлением, находится на стадии экспериментов. В прошлом году несколько компаний включая American Apparel, Starwood Hotels и Toyota создали своего рода «виртуальные представительства» в Second Life, используя медиа как лабораторию для создания нового продукта или бренда в реальном мире. IBM, к слову, полагает, что подобная стратегия может спровоцировать негативную реакцию со стороны пользователей Seconf Life, которые сочтут присутствие брендов слишком назойливым или чересчур явно коммерческим. Читати далі
Даже в высшей степени опытные маркетологи могут быть сбиты с толку сегодняшним обилием возможностей, предлагаемых новыми медиа. Среди недавно появившихся медиа — блоги, мобильный маркетинг, социальные сети, виртуальные коммьюнити, WAP-сайты и RSS-рассылки. Выбрать медиаплан и разработать стратегию в настоящее время — все равно что играть в рулетку: как узнать, какое из новых медиа лучше всего подойдет маркетинговой стратегии? И, принимая во внимание недавнее их появление и как следствие недостаточно отработанные механизмы измерения, можно ли точно измерить уровень успеха кампаний с использованием этих медиа? Читати далі
Совместно исследование, проведенное компаниями Arbitron и Telephia, показало, что три четверти абонентов согласны на прием мобильной рекламы, в обмен на бесплатный музыкальный мобильный контент. Читати далі
Когда в последний раз вы сознательно оставляли мобильный телефон дома? Сегодня в США 225 млн. человек, которые не выходят из дома без мобильника. Зависимость людей от мобильных телефонов является отличным поводом для рекламодателей чтобы запустить свои кампании мобильного маркетинга. К 2008 году ожидается, что на этот рынок выйдет уже около 89 процентов крупнейших брендов. Читати далі
Все большее количество владельцев мобильных телефонов пользуются доступом в мобильный Интернет, делая его весьма эффективной платформой как для размещения контента, так и для проведения маркетинговых инициатив, согласно последнему исследованию Online Publishers Association (OPA). Читати далі